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Quel modèle économique pour les médias en ligne?
Écrit par Administrator   
Lundi, 19 Avril 2010 15:11

Le journalisme web se cherche toujours, il tâtonne et expérimente de nouvelles formes de financement. Mais cela prendra encore du temps avant de trouver un modèle économique viable.

Même si les sites de médias en ligne n’en sont plus à leurs premiers pas, aucun modèle économique n’a été unanimement adopté. La plupart des médias sur le web ont choisi une formule "semi-payante", mais ce système n’est pas encore rôdé. Le fragile équilibre entre les revenus provenant des annonceurs publicitaires et ceux tirés des formules d'abonnement n’est pas encore réellement atteint. Chaque média teste sa formule, parfois sans succès, comme la version imprimée de Bakchich ou encore le New York Times online entièrement payant.

Le journaliste web aujourd'hui

Un autre défi à relever pour les médias en ligne est de faire évoluer le métier de journaliste. La Toile en a redéfini les contours et les priorités. Qu'est-ce qu'un journaliste web aujourd'hui? Un journaliste qui ne compte pas son temps, qui connaît le système de référencement via les moteurs de recherche, et qui repousse les limites de l'information. Car Internet est le média de l'innovation par excellence. Tout y est possible, mais ce n'est pas gratuit. En effet, avoir son domaine sur Internet ne coûte pas rien. De plus, il y a une équipe de rédaction qui a besoin de salaires et de moyens technologiques.

De l'information au marketing

Du mug au T-shirt en passant par le porte-clé, certains sites d'information en ligne ne savent plus quoi inventer pour attirer des internautes. On assiste même à la transformation de certains sites de promotion en soi-disant sites éditoriaux indépendants. De même, pour ce qui est des dons, il est difficile d'affirmer que l'indépendance éditoriale reste intacte.
En somme, la recherche de modèles économiques adaptés au web ratisse large. Ce qui n'est parfois pas sans danger pour la déontologie journalistique. Mais ceci est une autre histoire.

L'équipe de rédaction